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網(wǎng)絡(luò)廣告:網(wǎng)站盈利的希望
作者:佚名 日期:2001-12-25 字體:[大] [中] [小]
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中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的第七次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告表明,我國(guó)網(wǎng)民的總數(shù)已達(dá)到2250萬人。如今,隨便打開某個(gè)網(wǎng)站的網(wǎng)頁(yè),最先出現(xiàn)在網(wǎng)民眼前的也許便是那些五花八門的廣告鏈接。而越是那些人氣值高的網(wǎng)站,這樣的鏈接就會(huì)越多。這些便是如今不少國(guó)內(nèi)網(wǎng)站生存的希望---網(wǎng)絡(luò)廣告。
一路走來不尋常
當(dāng)網(wǎng)絡(luò)在全球風(fēng)起云涌之后,網(wǎng)站也贏得了"第四媒體"的稱號(hào)。按照傳統(tǒng)媒體盈利的模式,廣告是其生存的首要。網(wǎng)站在這一點(diǎn)上似乎也沒有例外。1997年3月,一幅僅有640×480像素的英特爾動(dòng)畫旗幟廣告貼在了國(guó)內(nèi)一家網(wǎng)站的首頁(yè)上,由此誕生了中國(guó)第一個(gè)商業(yè)性網(wǎng)絡(luò)廣告。從此,網(wǎng)絡(luò)廣告開始在國(guó)內(nèi)網(wǎng)站上普遍地出現(xiàn)了。
在隨后的日子里,網(wǎng)站的排名、網(wǎng)民數(shù)、新的電子商務(wù)模式成了頗能吸引眼 球的東西。不過,網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)發(fā)展緩慢,只能說是頑強(qiáng)地堅(jiān)持了下來。直到今年四月,新浪以一種新型的巨幅網(wǎng)絡(luò)廣告引來了一場(chǎng)網(wǎng)站間的口水戰(zhàn) ,網(wǎng)絡(luò)廣告才被推到了前臺(tái)。業(yè)內(nèi)人士終于發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)廣告支撐著國(guó)內(nèi)的網(wǎng)站生存 。據(jù)新浪、網(wǎng)易和搜狐三大門戶網(wǎng)站去年第三個(gè)財(cái)政季度的報(bào)告顯示,在新浪的720萬美元收入中,有630萬美元為廣告收入,占總收入的90%;網(wǎng)易的廣告占總收入的87%,為221萬美元;而搜狐的廣告比例更是高達(dá)93%,達(dá)到149萬美元。而國(guó)內(nèi)專業(yè)的IT門戶網(wǎng)站天極網(wǎng)2000年的廣告收入也達(dá)到了192萬美元……所有的數(shù)據(jù)顯示了網(wǎng)站這種新媒體還是離不開傳統(tǒng)媒體靠廣告來盈利的模式。于是,有業(yè)內(nèi)人士指出,在2001年,網(wǎng)絡(luò)廣告不僅是網(wǎng)站盈利的關(guān)鍵,也將成為人們的重要話題。
網(wǎng)絡(luò)廣告靠啥吃香
龐大的網(wǎng)民人數(shù),是網(wǎng)站選擇網(wǎng)絡(luò)廣告盈利的重要原因。簡(jiǎn)單地說,如果一家網(wǎng)站每天的瀏覽量達(dá)到1000萬,用戶數(shù)量已經(jīng)上百萬,這樣的受眾人數(shù)是任何一家傳統(tǒng)媒體輕易達(dá)不到的。只要有這么多用戶和瀏覽量存在,廣告的潛力自然不言而喻。無論是大網(wǎng)站還是小網(wǎng)站,網(wǎng)民數(shù)量、網(wǎng)民的結(jié)構(gòu),都會(huì)給網(wǎng)絡(luò) 廣告發(fā)展帶來無盡的潛力。此外,國(guó)內(nèi)網(wǎng)站選擇網(wǎng)絡(luò)廣告作為盈利手段,還有些"迫不得已"的原因。以國(guó)內(nèi)目前的現(xiàn)實(shí)來說,B2B、B2C等仍處于艱難的起步階段,如物流不暢、支付手段落后、網(wǎng)絡(luò)環(huán)境差、信用認(rèn)證體系缺乏等都不是一下子就能解決的, 指望靠這些新思路來盈利,多少顯得"路漫漫其修遠(yuǎn)兮"。相比之下,網(wǎng)絡(luò)廣告這一盈利模式就要成熟得多---不需要物流、不需要先進(jìn)的支付手段、更不需要投入大量的人員和啟動(dòng)資金;BANNER、整屏、FLASH、文字鏈接、郵件列表等都是很成熟的資源。同時(shí),現(xiàn)階段網(wǎng)站廣告收入的回報(bào)率也比其他模式高出不少,對(duì)急需盈利的網(wǎng)站來講,何樂而不為呢?
路還有多遠(yuǎn)
同樣是網(wǎng)絡(luò)廣告,但今年卻變得漂亮了起來。網(wǎng)絡(luò)廣告從簡(jiǎn)單的BANNER(旗幟廣告)、BUTTON(點(diǎn)擊廣告)等形式,發(fā)展到新聞頁(yè)面中的"在線巨型廣告"、網(wǎng)頁(yè)上飄來飄去的BUBBLE(飄移廣告)……這些制作精美的網(wǎng)絡(luò)廣告無疑能大大吸引住網(wǎng)民,提高了廣告的點(diǎn)擊率。
網(wǎng)絡(luò)廣告這個(gè)市場(chǎng)有多大?
據(jù)中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)和中國(guó)網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)中心發(fā)布的報(bào)告顯示,今后一段時(shí)期,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模將會(huì)不斷擴(kuò)大。該報(bào)告預(yù)測(cè), 今年中國(guó)企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上投放的廣告額將達(dá)到7.5億元。而去年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告總額僅有2億元。預(yù)計(jì)到2004年,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模可望突破10億美元,占整個(gè)廣告市場(chǎng)的5%。網(wǎng)絡(luò)廣告將繼續(xù)作為網(wǎng)站重要的收入來源,為網(wǎng)站盡早實(shí)現(xiàn)盈利提供支持。
為此,國(guó)內(nèi)門戶網(wǎng)站的巨頭們對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告寄予了厚望。新浪中國(guó)區(qū)執(zhí)行總裁汪延認(rèn)為,隨著網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入成熟期,網(wǎng)企競(jìng)爭(zhēng)將突出經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。推出新廣告的形式是市場(chǎng)的需求,也是網(wǎng)站生存的需求。搜狐公司總裁張朝陽(yáng)則表示,中國(guó)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)非常看好,無論從網(wǎng)民數(shù)量和網(wǎng)民的應(yīng)用,實(shí)質(zhì)上都發(fā)生了質(zhì)的 飛躍,從上網(wǎng)時(shí)間來說也將大大加長(zhǎng),一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)信息的需求市場(chǎng)正在迅速形成 ,網(wǎng)絡(luò)廣告極有可能成為網(wǎng)站盈利的希望所在。 (藍(lán)天龍 )